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En 2016, les ventes de produits cosmétiques ont reculé de 3 %

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Par Lionel,  publié le 1 juin 2017 à 14h23.

La marque de cosmétique italienne Kiko, les américains de NYX Professional Makeup Etc., les marques étrangères débarquent en force en France. Face a cette arrivée massive, comment vont réagir les Chanel, Christian Dior et autres Guerlain.

Avec une baisse de 3 % des ventes de produits de parfumerie, soin et maquillage en 2016 pour un CA de 2,8  milliards d’euros en France, les produits cosmétiques sont en léger retrait, pourtant des marques étrangères comme Kiko (196 boutiques) qui prépare une ouverture sur les Champs-Elysées à Paris ou encore NYX Professional (filiale de L’Oréal) avec ses 12 magasins s’implantent en France.

Marionnaud, Sephora, Douglas sont exposés à des concurrents très agressifs

Désormais, les enseignes traditionnelles comme Marionnaud, Sephora ou encore Douglas doivent batailler face à ces nouveaux concurrents aux prix très agressifs.
Selon Mathilde Lion, du cabinet NPD, le choix pour les clients est de plus en plus important : “Il y a de plus en plus d’enseignes où on peut acheter des produits cosmétiques en France. Malgré cela, les ventes de crèmes, sérums et autres soins de la peau ont le plus dévissé, à – 8 %, pendant que les marchés du maquillage et du parfum perdaient chacun 2 %“, analyse-t-elle.

Le e-commerce ne décolle pas encore…

Côté e-commerce, les Françaises préfèrent encore les enseignes spécialisées et les grandes surfaces au web. La raison principale est le besoin de toucher et tester les produits de beauté.

Notez que le pure player américain Birchbox vient d’ouvrir pour la première fois un magasin physique en France -rue Montmartre, à Paris-. Cette boutique est ouverte le dimanche puisque le quartier est classé en zone touristique internationale.